مقاطعة بيبسي وكوكاكولا ترفع مبيعات العلامات التجارية للمشروبات الغازية

تشهد شركات المشروبات الغازية في مختلف أنحاء المنطقة طفرة في المبيعات مع بحث العملاء عن بدائل لشركتي بيبسي وكوكا كولا الرائدتين في السوق الأميركية، بحسب خبراء في معرض الخليج للأغذية في دبي .

بلغت قيمة سوق المشروبات الغازية في الشرق الأوسط وأفريقيا 21.7 مليار دولار في عام 2024، ومن المتوقع أن تصل إلى 26.3 مليار دولار بحلول عام 2032، وفقًا لتوقعات بيانات السوق.

ورغم أن المشروبات الغازية كانت تاريخيا شائعة في جميع أنحاء المنطقة، فإن الطلب على البدائل ذات الأسماء الكبيرة مدفوع بحركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات التي يقودها الفلسطينيون ، والتي تشن حملات ضد العلامات التجارية التي تتهمها بالارتباط بإسرائيل، بما في ذلك كوكا كولا وبيبسيكو، بحسب الخبراء.

وفي دولة الإمارات العربية المتحدة هناك أيضاً دفعة كبيرة نحو البدائل الصحية الخالية من السكر، فضلاً عن ازدهار مشروبات الطاقة الذي يخلق فرصاً هائلة للشركات في هذه الصناعة.

وقد شهدت شركة ضفاف النهرين الأردنية، المالكة لماتريكس كولا، ارتفاعاً في المبيعات بنسبة 200 في المائة منذ ديسمبر 2023، بحسب مدير التصدير فراس حمدان.

وبينما تأسست الشركة لأول مرة في عام 2008، فقد أمضت أكثر من عقد من الزمان في تلبية الطلب على البدائل بأسعار معقولة في البلدان النامية في إفريقيا.

وبعد بدء حرب غزة في أكتوبر 2023 واكتساب المقاطعات زخمًا، رأت الشركة فرصة للتوسع داخل المنطقة. وتشير التقارير إلى أن شركتي بيبسيكو وكوكا كولا لا تزالان تتمتعان بالنمو في بعض أسواق الشرق الأوسط.

لكن العلامات التجارية للمشروبات الغربية واجهت انخفاضًا بنسبة 7 في المائة في المبيعات في النصف الأول من عام 2024 في جميع أنحاء المنطقة، وفقًا لشركة أبحاث السوق نيلسن آي كيو.

وقال حمدان “في الأردن وحدها، من إبريل/نيسان إلى سبتمبر/أيلول من العام الماضي، واجهنا نقصاً بسبب الطلب الهائل. بدأ الأمر بسبب المقاطعة، ولكن بعد ذلك أصبحت العلامة التجارية نفسها راسخة في السوق وبدأ الناس يطلبون ماتريكس بالاسم”.

وتتوفر العلامة التجارية الآن في 45 دولة، وفي معرض جلفود أبرمت الشركة اتفاقية لتوزيعها على نطاق واسع في الإمارات العربية المتحدة.

وقال: “نحن نتوسع عالميًا الآن”، مضيفًا أنه خلال اليومين الماضيين تواصل معنا أيضًا موزعون في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك الهند والولايات المتحدة وأوروبا.

وقال إحسان شمس، مدير المبيعات في شركة كورال للتجارة العامة، “لقد شهدت شركة ألسي كولا، التي كانت موجودة في السوق السعودية لأكثر من 30 عامًا، زيادة في المبيعات في جميع أنحاء المنطقة، وخاصة في عمان والأردن، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المقاطعة”.

وأضاف : “نحن نمتلك ما يقرب من 60 إلى 70 في المائة من حصة السوق في المملكة العربية السعودية … ونحن ننمو بسرعة كبيرة في هذه المنطقة. كما اتصلت بنا السوق الأمريكية وأمريكا اللاتينية، وحتى أوروبا”.

أعلنت “كامبا كولا”، العلامة التجارية الرائدة من الهند والتي أعيد إحياؤها في عام 2023 من قبل شركة “ريلاينس كونسيومر برودكتس”، عن دخولها إلى سوق الإمارات العربية المتحدة يوم الثلاثاء في معرض الخليج للأغذية “جلفود”.

وقال الرئيس التنفيذي كيتان مودي إن الشركة حريصة على خدمة السكان الهنود في الإمارات.

وأضاف : “إن دولة الإمارات العربية المتحدة تشبه الهند إلى حد كبير، حيث يفضلون دائمًا العلامات التجارية التراثية وتقديم منتجات عالمية عالية الجودة بأسعار معقولة، لذا فإن الأمر ينجح”.

وقالت نيدا زيشان، ممثلة شركة باكولا، وهي علامة تجارية للمشروبات الغازية عمرها 75 عامًا من باكستان، إنهم شهدوا نموًا هائلاً في سوقهم المحلية على مدار العام الماضي، وخاصة بسبب المقاطعات.

وباكولا مملوكة لشركة مهران بوتليرز المحدودة، وهي شركة مصنعة وموزعة للمشروبات الغازية المختلفة، لكنها تشتهر بمنتجها الرائد الذي تم إطلاقه في عام 1950.

وقالت: “لدينا الكثير من العلامات التجارية في باكستان … وكلها شهدت [نموًا] هائلاً. بعضها جديد وبعضها قديم، ولكن على الرغم من وجودها هناك لفترة من الوقت، إلا أنها لم تكن موجودة أبدًا بالطريقة التي هي عليها الآن”.

وقال واريك جيرد، المدير العام للتسويق في سبينيس دبي، إن سلسلة السوبر ماركت المحلية شهدت أيضًا اهتمامًا متزايدًا بمشروبات الطاقة.
وأضاف: “نرى العملاء يبحثون عن بدائل مشروبات الصودا “الأفضل لك” مثل المياه الغازية المنكهة الخالية من السعرات الحرارية أو المشروبات الوظيفية مثل مشروبات الطاقة النظيفة”.

ومن بين العلامات التجارية التي تحاول الاستفادة من هذا الاتجاه شركة Healthy and Tasty المصرية، التي أطلقت مشروبها الصحي الخالي من السكر والأسبارتام قبل خمسة أشهر. ولديها الآن مصانع في السعودية، وهي في طور إنشاء إنتاج محلي في الإمارات.

وقال مدير تنمية الصادرات تامر غريب: “السوق السعودية ضخمة، ولكن هناك طلب كبير على المنتجات الصحية في الإمارات العربية المتحدة”. وأضاف أنهم تلقوا أيضًا اهتمامًا كبيرًا من الولايات المتحدة وكندا خلال معرض جلفود.

كما تشارك شركة ميلاف كولا السعودية، أول مشروب غازي في العالم مصنوع من التمور، في معرض جلفود بجناح عرض مزدهر. وكان وزير الزراعة السعودي قد أطلق المنتج رسميًا في ديسمبر/كانون الأول كجزء من شركة إرث المدينة، وهي شركة تابعة لصندوق الاستثمارات العامة السعودي.

الرابط المختصر https://gulfnews24.net/?p=70635