مجلة أمريكية: السعودية باتت لاعباً عالمياً في مجال الرياضة الدولية

قالت مجلة نيوزويك الأمريكية إن المملكة العربية السعودية تلجأ لتوسع استثماراتها في الرياضة لغسل سمعتها وتبديد المخاوف بشأن حقوق الإنسان وتحولت إلى لاعب عالمي في مجال الرياضة الدولية.

وبحسب المجلة أكتسب رهان السعودية الجريء اهتماماً عالمياً غير مسبوق، وبرزت المملكة كعنصر أساسي في تحولها الاجتماعي والاقتصادي من خلال مشروع رؤية 2030 الأوسع نطاقاً الذي يرأسه قائدها الفعلي ولي العهد الأمير محمد بن سلمان.

واعتبرت أن هذه الأضواء نجحت أيضاً إلى حد كبير في إعادة تعريف سمعة المملكة العربية السعودية في الخارج في بلدان مثل الولايات المتحدة.

إذ تبددت المخاوف التي طال أمدها بشأن وضع حقوق الإنسان في البلاد إلى حد كبير مع جني الرياض ثمار القوة الناعمة التي تدرها المليارات من الدولارات لجذب المشجعين والمواهب والفعاليات الأجنبية.

وقال سيمون تشادويك، الأستاذ في كلية سكيما للأعمال في ليل بفرنسا، والمتخصص في العلاقة بين الجغرافيا السياسية والاقتصاد والرياضة، لمجلة نيوزويك: “قد يسمي البعض هذا غسيلًا رياضيًا”.

وتابع “لكن مع ذلك، أعتقد أن هناك شيئًا ما أيضًا فيما يتعلق بالصورة والسمعة والشرعية، وبالنسبة لي، هذه دائمًا كلمة حاسمة، الشرعية”.

وأضاف: “لأنك إذا كنت تساهم في إنجاح الرياضة والأحداث الرياضية، التي يعتبرها بقية العالم مهمة”، “فأنت ترتقي إلى موقع أقوى بكثير من الشرعية.”

يبدو أن الحملة تؤتي ثمارها. أظهر الاستطلاع الأخير الذي أجرته شركة “ريدفيلد آند ويلتون ستراتيجيز” بالنيابة عن مجلة نيوزويك أن حوالي 57 بالمئة من 1500 ناخب أمريكي مؤهلين تم استطلاع رأيهم في 11-12 يونيو لم يكونوا على دراية بمصطلح “الغسيل الرياضي”، وبمجرد تقديم تعريف له، أعرب أقل من النصف، 47 بالمئة، عن قلقهم بشأنه.

وأعرب عدد أكبر بقليل، 48 في المئة، عن قلقهم بشأن مستوى الاستثمار المخصص للرياضة من قبل صندوق الاستثمارات العامة السعودي الذي تبلغ قيمته 900 مليار دولار.

ومع ذلك، فإن 33 في المئة من أولئك الذين عرّفوا عن أنفسهم كمشجعين للرياضة سيدعمون شراء صندوق الاستثمارات العامة لفريقهم المفضل، مقارنة ب 32 في المئة ممن يعارضون مثل هذا الإجراء.

كان تعريف “الغسل الرياضي” المقدم هو “استخدام الرياضة أو حدث رياضي للترويج لصورة عامة إيجابية لراعٍ أو مضيف (عادةً ما يكون حكومة أو مؤسسة تجارية)، وكوسيلة لصرف الانتباه عن أنشطة أخرى تعتبر مثيرة للجدل أو غير أخلاقية أو غير قانونية”.

وقد ظهر هذا المصطلح في وسائل الإعلام لسنوات. فإلى جانب المملكة العربية السعودية، تشمل بعض الدول الأخرى التي وُصفت بهذه التسمية خلال العقد الماضي أذربيجان والصين وإسرائيل وكوريا الشمالية وتركمانستان.

وعندما يتعلق الأمر بالغسيل الرياضي، قال تشادويك إن المصطلح قد يكون واسع التطبيق – أو أسيء تطبيقه – بحيث لا يكون له تعريف ذو معنى، خاصة فيما يتعلق بالمملكة العربية السعودية، التي تتعلق مبادراتها التي تركز على الرياضة بأكثر بكثير من مجرد تحسين صورة البلاد في الخارج.

وقال تشادويك: “أعتقد أن المصطلح قد تم الاستيلاء عليه بشكل خطير ومبسط من قبل وسائل الإعلام، وكذلك من قبل مجموعات المشجعين وغيرهم ممن يريدون طريقة سريعة وسهلة لتوصيف ما تقوم به المملكة العربية السعودية الآن”.

وأضاف: “أقول خطير لأنه يبدو، كما أعتقد، لا سيما بالنسبة لنا في الشمال العالمي الذين يشيرون إلى الغسيل الرياضي، أنها طريقة سهلة للغاية لخلع أحذيتنا والاسترخاء على كراسينا والقول: “إنهم مجرد مغتسلين رياضيين”.

وتابع: ما يجب أن نفعله هو أن نفكر بعناية أكبر في الطبيعة الدقيقة والأكثر تنوعًا للأنشطة التي تشارك فيها المملكة العربية السعودية وغيرها الآن.”

والرياضة ليست سوى أحد مبادئ رؤية 2030، وهي الخطة الطموحة لإعادة تشكيل المملكة من خلال الإصلاحات الاجتماعية وتنويع الاقتصاد بعيداً عن الاعتماد على النفط.

وقد تم الكشف عنها لأول مرة في عام 2016، أي قبل عام من تعيين ولي العهد الأمير محمد بن سلمان ولياً للعهد. ومنذ ذلك الحين، أصبحت الحملة تهيمن على مسار السياسة الداخلية والخارجية السعودية، لا سيما مع تولي الأمير الشاب سلطة ونفوذ أكبر داخل النظام الملكي المطلق.

وقال فهد ناظر، المتحدث الرسمي باسم السفارة السعودية لدى الولايات المتحدة، لمجلة نيوزويك: “فيما يتعلق بالمملكة فإن الاستثمار في قطاع الرياضة والترويج له هو أمرٌ مربحٌ للجميع”.

وتابع “فهو يساعد المملكة على تحقيق العديد من أهداف رؤية 2030. ويشمل ذلك تنويع الاقتصاد، وتوليد الوظائف، وتحسين نوعية الحياة للسعوديين والمغتربين على حد سواء.”

وأضاف: “كما أنها خلقت جيلًا جديدًا من الشباب والشابات الذين يمارسون الرياضة التي يحبونها ويمثلون المملكة بفخر في مختلف المحافل الدولية”.

وكما هو الحال في بقية أجزاء رؤية 2030، فإن سعي السعودية لترسيخ مكانتها كوجهة رياضية عالمية يركز أولاً وقبل كل شيء على المملكة نفسها، كما قال ناظر.

وقال: “إن الفكرة القائلة بأن الإصلاحات التحويلية الجارية حاليًا في المملكة هي مجرد محاولة لتحسين صورة المملكة عالميًا هي فكرة بعيدة كل البعد عن الواقع”. “كل إجراء أو مبادرة يتم تنفيذها في المملكة العربية السعودية لها أحد هدفين أساسيين؛ إما تعزيز المصلحة الوطنية للمملكة بشكل عام أو تحسين حياة الشعب السعودي أو كلاهما.

وأضاف: “كل الاعتبارات الأخرى تأتي في المرتبة الثانية بعد الرياضة”.

وعلى الرغم من أن الرياضة قد لا تكون المحرك الأكثر وضوحاً للتغيير الوطني على الفور، إلا أن أسيل الغامدي، أستاذ التسويق المساعد في كلية الأمير محمد بن سلمان للإدارة وريادة الأعمال في مدينة الملك عبدالله الاقتصادية في المملكة العربية السعودية، تحدثت مباشرةً عن مدى ملاءمتها للخطط الكبيرة لمستقبل المملكة.

الرابط المختصر https://gulfnews24.net/?p=67329