الدول النفطية تستهدف صناعة الرياضات الإلكترونية بصفقات إعلانية

توصلت دراسة إلى أن الدول النفطية وشركات النفط والطيران وصناعة السيارات من بين الملوثين الكبار الذين يقصفون صناعة الرياضات الإلكترونية بالإعلانات.

والرياضات الإلكترونية هي ألعاب فيديو تنافسية يشاهدها المشاهدون، حيث تجذب الألعاب متعددة اللاعبين مثل League of Legends وDefense of the Ancients 2 أعدادًا هائلة من المشاهدين تقدر بالملايين.

وأحصت حملة “بادفرتيزنج” ما لا يقل عن 33 صفقة واسعة النطاق أبرمتها شركات كثيفة الكربون مع الصناعة المزدهرة منذ عام 2017.

وقد تم إبرام أغلب الصفقات التي توصل إليها الباحثون مع شركات صناعة السيارات. كما تم إبرام خمس صفقات أخرى مع شركات الوقود الأحفوري، وثلاث صفقات مع شركات الطيران، واثنتين مع دول النفط، واثنتين مع الجيش الأميركي.

وقال أندرو سيمز، أحد مؤسسي شركة بادفيرتايزنج: “أظهر بحثنا أن الشركات الملوثة التي تواجه ضغوطًا متزايدة للابتعاد عن الوقود الأحفوري تضاعف رعايتها للرياضات الإلكترونية للحفاظ على نفوذها”.

اختتمت بطولة كأس العالم الأولى للرياضات الإلكترونية في المملكة العربية السعودية يوم السبت الماضي.

وأعلنت اللجنة الأولمبية الدولية الشهر الماضي أن المملكة الغنية بالنفط ستستضيف أول أولمبياد للرياضات الإلكترونية العام المقبل.

وقال سيمز إن الأمر سيكون بمثابة “نهاية” للصناعة إذا تم استغلال مثل هذه الأحداث لجعل الملوثين أكثر قبولا.

لقد سعت الشركات التي تضر بالمناخ منذ فترة طويلة إلى تحسين صورتها العامة من خلال رعاية الأحداث الرياضية. وهي تتطلع الآن أيضًا إلى صناعة الرياضات الإلكترونية سريعة النمو، والتي يقدر عدد مشاهديها بنحو نصف مليار مشاهد وتحظى بشعبية خاصة بين الشباب.

وقارن سيمز الشركات والحكومات بـ”المتسببين في الحزن” – اللاعبين الذين يخرجون عن طريقهم لإيذاء الآخرين – ورعايتهم للرياضات الإلكترونية بـ”الغش”، وهي طريقة لإساءة استخدام آليات اللعبة والتي تقترب قليلاً من الغش.

تعرضت شركة النفط شل لانتقادات شديدة من نشطاء المناخ بسبب شراكتها مع لاعبين يلعبون لعبة فورتنايت، إحدى ألعاب الفيديو الأكثر شعبية في العالم، لعرض ترويجها لـ “رحلات الطريق النهائية”.

استنادًا إلى جزيرة افتراضية تحمل علامة Shell التجارية، تتضمن الحملة عبارات مثل “املأ خزان الوقود في Shell باستخدام وقود Shell V-Power NiTRO+ الممتاز واشعر بهدير محرك سيارتك” و”شارك لقطات الشاشة الأكثر روعة باستخدام #ShellRoadTrips واحصل على ميزة من اللاعبين المفضلين لديك”.

أطلقت السعودية الاتحاد السعودي للرياضات الإلكترونية برعاية شركة أرامكو النفطية الوطنية، وتبعتها الإمارات العربية المتحدة وقطر بمهرجان دبي للرياضات الإلكترونية والألعاب، وشراكة بين شركة كويست إي سبورتس القطرية ونادي باريس سان جيرمان الفرنسي لكرة القدم، برعاية الخطوط الجوية القطرية المملوكة للدولة.

وقال ولي العهد السعودي محمد بن سلمان العام الماضي إنه لا يهتم بالاتهامات بأنه يقوم بـ”غسل انتهاكات حقوق الإنسان في بلاده من خلال الاستثمار في الرياضة”.

وأضاف الأمير محمد لقناة فوكس نيوز: “إذا كان غسيل الأموال سيزيد الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 1٪، فسوف أستمر في غسيل الأموال”.

تعد رعاية العلامات التجارية للأحداث الرياضية واحدة من أكثر قنوات الإعلان الموثوقة، وفقًا لبحث أجرته شركة تحليلات الجمهور نيلسن، حيث تأتي في مرتبة أعلى من الإعلانات على التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين.

انتقد الأمين العام للأمم المتحدة أنطونيو غوتيريش حملات التضليل التي تشنها صناعة الوقود الأحفوري في يونيو/حزيران، ودعا إلى حظر إعلاناتها.

الرابط المختصر https://gulfnews24.net/?p=67605